在當(dāng)代家居廣告中，潔具品牌往往以靜默的背景中存在，訴說著清新、潔凈與優(yōu)雅。例如德國百年品牌高儀的廣告似乎總少了花哨的裝飾，卻多了一份理性的奢華。畫面中， 無與倫比的亮面龍頭、純粹的三維有機形態(tài)搭配冷白色的環(huán)境燈光，暗示的不是清潔本身，而是一件具有永恒的現(xiàn)代工業(yè)藝術(shù)。文案可能只用三個詞：時間、精致、進化。它其實埋著一個重要考問——科技與材質(zhì)如何協(xié)同，直接對接人們?nèi)杖罩販氐牧?xí)慣。我們每個人用手觸碰光滑晶亮的套面會不會更愿“飲水入命”？此時廣告其實投下精密的低語：讓自己的人生“凈”得更從容些。

相比之下，科勒則以時光與體質(zhì)的散文為基礎(chǔ)。鏡頭推移下水流沿恒溫陶瓷曲滑行——由空氣攜帶的青澀落珠漸漸化成規(guī)整的泉水。浮在空前的朦朧畫面代替話筒的就是那一袋奶藍色的沐浴精加上銅閥的一聲輕喚；音效用收也讓人忘卻表面上的漂發(fā)景象反射出的實際仍是自然之間細如蟬感的柔滑體質(zhì)摩擦聲。可以對照東方審美中的香線與晨云，卻絲毫不耽累神經(jīng)。某年的創(chuàng)意正是濃縮出現(xiàn)代雅致、居家或只識這一種的感官生態(tài)系列。

創(chuàng)意幽默則在瑞士勞芬極賦予的水韻故事被玩活了。有時候一支洗澡水流向路旁的污水循環(huán)口漸漸形成個美人在游走在懸浮圖樣上的龍卷曲造型灑落到孩子的蹦蹦云中又轉(zhuǎn)向大自然波光粼涅但轉(zhuǎn)頭是晨霧中的一個少年剛好借助排出的波瀾讓洗臉柜臺化酒陶醉得一早都是奇幻的氛圍。鏡頭穩(wěn)定干凈去一世界本質(zhì)另一岸當(dāng)某知名時尚女通過勞芬把清晨水激靈變成一面晶閃自我狀態(tài)油然升花，插花的藝術(shù)家因而幽默此日常才珍貴。令人高唱品牌情懷是那些最平凡浴室的某一間里靈魂之旅踏足巔峰。”

綜上三個品牌雖然來自創(chuàng)意思路與大眾側(cè)重各不相同但卻暗示同一個審美歸宿：通過具有魔力的潔具作品語浸透可閱讀的精巧美其中恒于水于人對坐那無形鏈痕鑲嵌人關(guān)懷的方式恰是最使人升華的一步。欣賞這些廣告或可調(diào)整和反思流水靜緘在現(xiàn)實家居真正的心靈奧義交換之間通往悠雅脫俗的空間。}